Pop-up-myymälä on määräajan toimiva myymälä tai myyntipiste, joka avataan esimerkiksi sesongin, tapahtuman tai kampanjan ajaksi. Se on tilapäinen myymälä, jonka avulla yritys pääsee asiakkaiden eteen nopeasti ilman pitkää vuokrasitoumusta. Alla vastaamme kysymyksiin, joita yrittäjät kysyvät eniten, kun pop-up-kauppa on mietinnässä.
Mitä pop-up-myymälä tarkoittaa?
Pop-up-myymälä tarkoittaa määräajan toimivaa myymälää tai myyntipistettä, joka avataan esimerkiksi sesongin, tapahtuman tai kampanjan ajaksi. Se avautuu nopeasti, palvelee rajatun ajan ja sulkeutuu sovitun jakson päätyttyä. Kyse on siis lyhytaikaisesta myymälästä, ei pysyvästä liiketilasta.
Kun mietit, mikä on pop-up-myymälä käytännössä, ajattele sitä myyntipaikkana, jonka voi pystyttää kevyellä valmistelulla. Se voi olla tyhjä liiketila, kontti, lasitettu myyntitila tai tapahtuma-alueen kioski. Yrityksen arjessa tämä tarkoittaa pienempää sitoutumista, matalampaa kynnystä kokeilla ja nopeaa kontaktia oikeisiin asiakkaisiin.
Mikä on pop-up-liike tai pop-up-yritys?
Pop-up-liike tai pop-up-yritys on liiketoiminta, joka toimii kokonaan tai osittain lyhytaikaisissa myyntipisteissä. Yritys voi pyörittää koko toimintansa pop-up-muotoisesti tai käyttää pop-up-myyntiä pysyvän toiminnan lisänä esimerkiksi sesonkina tai uusilla paikkakunnilla.
Täysin pop-up-muotoinen yritys liikkuu paikasta toiseen ja hyödyntää kunkin sijainnin parhaat jaksot. Toinen malli on se, että verkkokauppa tai pysyvä liike saa rinnalleen tilapäisen myymälän, jolla tavoitetaan uusia asiakkaita tai tuodaan tuote fyysisesti esille. Molemmissa malleissa ajatus on sama: toiminta on ajallisesti rajattua, joustavaa ja helposti muokattavaa.
Mitä pop-up-toiminta on käytännössä?
Pop-up-toiminta on lyhytaikaista, ennalta rajattua myyntiä tai palvelua, joka toteutetaan tilapäisessä tilassa. Käytännössä se tarkoittaa esimerkiksi sesonkimyyntiä, tuotelanseerausta, konseptin testausta, pop-up-kahvilaa tai -ravintolaa ja tapahtumamyyntiä.
Yleisimmät käyttötavat ovat nämä:
- Sesonkimyynti: joulu, kesäsesonki tai matkailun huippukausi tuovat kaupunkiin asiakkaita, joille pop-up-kauppa on helppo löytää.
- Tuotelanseeraus: uusi tuote tai mallisto saa oman näyttämönsä ja asiakkaat pääsevät kokeilemaan sitä paikan päällä.
- Konseptin tai sijainnin testaus: näet, löytävätkö asiakkaat luoksesi, ennen kuin sitoudut pysyvään liiketilaan.
- Pop-up-kahvila tai -ravintola: pienellä valikoimalla voi mitata kysyntää ja kerätä palautetta.
- Tapahtumamyynti: konsertit, markkinat ja kaupunkitapahtumat tuovat paljon ohikulkijoita samaan paikkaan.
Jos tapahtumamyynti kiinnostaa, tutustu tapahtuma- ja myyntipaikkoihin Rovaniemellä.
Millainen tila sopii pop-up-myymäläksi?
Pop-up-myymäläksi sopii tila, joka on näkyvä, helposti saavutettava ja nopeasti käyttöön otettava. Hyvä vaihtoehto on esimerkiksi pop-up-kontti tai lasitettu myyntitila, jossa on sähköt ja talvella lämmitys. Ohikulkijoiden määrä ja tavaroiden helppo tuonti ratkaisevat usein enemmän kuin neliömäärä.
Kiinnitä huomiota näihin asioihin:
- Sähköt: kassa, valaistus ja mahdolliset laitteet tarvitsevat toimivan sähkönsyötön.
- Lämmitys talvikäytössä: Rovaniemellä tämä ei ole pikkuasia. Lämmin tila pitää asiakkaat sisällä pidempään ja työntekijät jaksamassa.
- Näkyvyys: lasitettu myyntitila tekee tuotteista näkyviä jo ohikulkijoille.
- Ohikulkijat: paikka, jossa kulkee valmiiksi paljon ihmisiä, säästää markkinointia.
- Tavaroiden tuonti: pääsy lähelle ja helppo lastaus säästävät aikaa joka päivä.
Tutustu meidän pop-up-myymäläämme, jos haluat nähdä, miltä tällainen tila näyttää. Jos tarvitset pelkästään ulkomyyntiin sopivan ratkaisun, katso TopBox-myyntipiste. Vertailun siitä, kumpi sopii paremmin, löydät blogistamme.
Mitä pop-up-myymälän avaamisessa kannattaa huomioida?
Pop-up-myymälän avaamisessa kannattaa huomioida toiminnan kesto, kalustus ja esillepano, kassajärjestelmä, markkinointi ennen avaamista ja toimialan luvat. Elintarvikkeiden myynti voi edellyttää ilmoitusta kunnan elintarvikevalvontaan. Mitä aiemmin nämä on selvitetty, sitä sujuvammin avajaiset onnistuvat.
Käydään läpi tärkeimmät kohdat:
- Toiminnan kesto: päätä etukäteen, kuinka kauan pop-up-myynti jatkuu. Selkeä alku ja loppu auttavat sekä suunnittelussa että viestinnässä.
- Kalustus ja esillepano: pieni tila vaatii harkittua suunnittelua. Valitse hyllyt, tiski ja valaistus niin, että tuotteet erottuvat.
- Kassajärjestelmä: varmista, että maksutavat toimivat ja kuitit sekä kirjanpito hoituvat vaivatta.
- Markkinointi ennen avaamista: kerro sosiaalisessa mediassa ja omissa kanavissasi, missä ja milloin avaat. Rajattu aika luo luontevasti syyn tulla paikalle.
- Luvat: selvitä oman toimialasi vaatimukset ajoissa. Esimerkiksi ruoan myynti edellyttää yhteydenottoa kunnan elintarvikevalvontaan.
Kun konsepti on osoittautunut toimivaksi, voit siirtyä pysyvään tilaan. Silloin kannattaa lukea liiketilan valintaopas ja katsoa pysyviä liiketiloja.
Kuinka pitkäksi aikaa pop-up-myymälän voi vuokrata?
Pop-up-myymälän vuokra-aika vaihtelee vuokranantajan mukaan. Meillä pop-up-myymälä vuokrataan vähintään kuukaudeksi kerrallaan. Tämä antaa sinulle riittävästi aikaa sesongille, kampanjalle tai konseptin testaukselle ilman pitkää sitoutumista.
Kuukauden jakso sopii hyvin esimerkiksi joulumyyntiin, kesäsesonkiin tai lyhyeen tuotelanseeraukseen. Jos kokeilu menee hyvin, jaksoa voi pohtia yhdessä uudelleen. Lyhyempiin, muutaman päivän tapahtumiin sopivat usein paremmin erilliset tapahtumapaikat. Kerro meille tarpeesi, niin mietimme yhdessä, mikä vuokra-aika palvelee sinua parhaiten.
Pop-up-myymälä Rovaniemen keskustassa Rovaseudun Markkinakiinteistöiltä
Rovaseudun Markkinakiinteistöt vuokraa lasitetun ja lämmitetyn pop-up-myymälän Rovaniemen keskustassa Lordin aukiolla. Vuokra on 1 000 euroa kuukaudessa (alv 0 %) omalle tontille sijoitettuna tai 2 000 euroa kuukaudessa (alv 0 %) kävelykadun paikalla. Vuokralainen voi kalustaa tilan vapaasti.
Myyntipisteen mitat ovat:
- leveys 6 200 mm
- syvyys 2 540 mm
- korkeus 2 813–3 448 mm
Lordin aukio ja kävelykatu ovat kaupungin suosituimpia tapahtumapaikkoja, joten ohikulkijoita liikkuu paljon. Tutustu kohteeseen tarkemmin pop-up-myymälän sivulla.
Haluatko kysyä saatavuutta tai keskustella tarpeistasi? Ota meihin yhteyttä yhteydenottolomakkeella, niin käydään yhdessä läpi, miten pop-up-myymälä voisi palvella yritystäsi.